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    幕墙铝单板企业建设品牌差异化不能盲目以质量为导向

    时间: 2016-01-09 10:50:05     

       在市场竞争越来越激烈的情况下,幕墙铝单板企业经营遭遇到更加大的压力,要想敲开腰包已经不是很容易的事情了,何况没有任何“与众不同”的产品,摆放在货架上能引起消费者注意吗?当然,无论你的企业是经营消费品,还是工业品,品牌能够做到与众不同,是实现企业差异化最佳战略选择。

      经过多年发展,如今的幕墙铝单板行业早已进入了成熟阶段。但也正是因为行业发展的历程悠久,导致行业之中品牌林立,数以千计的品牌之中,幕墙铝单板企业想要做出特色,吸引消费者和经销商的关注可谓难上加难。如何做出特色,如何摆脱同质化的泥沼,已经是幕墙铝单板企业突围的关键。但在长久的探索中,却又有不少幕墙铝单板企业四面碰壁,究竟如何建设差异化品牌,做出独属于品牌自己的特色?

      幕墙铝单板企业建设品牌差异化

      幕墙铝单板企业建设品牌差异化,最忌讳的一点即在于“想当然”,不去考虑消费者的消费理念,仅凭借着自己的设想去建设,最终却只是“自以为独特”,完全得不到消费者的认可。

      品牌差异化不是创造了一个差异化的概念就万事大吉了,就理所当然地认为这个差异化概念就是你的了。有了好的差异化概念,企业要做的就是聚焦在品类上率先进入消费者的心智之中,让消费者意识到这个差异化是与众不同的,这个差异化的概念才真正被企业占有,品牌在市场上才真正与众不同起来。

      企业在品牌定位时要更精准,明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路,需从产品、市场、客户群进行深度定位,进而实现品牌差异化,才是长远之策。

      当幕墙铝单板企业想实现品牌差异化第一要诀,就是聚集在一个有价值的品类上,并率先进入消费者的心智,就会建立起第一认知的优势。

      质量只是竞争基础和前提

      在陈旧的经营理念中,不少企业一贯以为,做好产品质量,就能在消费者心中拉开品牌差异。质量不是唯一,并不是说质量不重要,而是质量非常重要,只不过质量是竞争基础和前提,只有在做好这项工作的前提下,幕墙铝单板企业才有资格参与品牌差异化的竞争,但它并不是品牌差异化的关键因素。

      假如企业盲目认为品牌差异化就是以质量为导向,那么凭企业再怎么努力结果也会白搭,品牌终身注定成不了大器。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中,而不是企业自身认为的角度,品牌差异化建立也如此。

      因此,幕墙铝单板企业在品牌定位时要更精准,明确锁定自己的客户目标群。现在的企业要走多品牌、多系列之路,需从产品、市场、客户群进行深度定位,进而实现品牌差异化,才是长远之策。




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